10/02/2010
A revista Época de 3/12/2003 teve como
capa “Infância Turbinada”, baseada no estudo KIDDOs feito pela MultiFocus, em que foi traçado um perfil das crianças brasileiras de hoje; além de mais inteligentes, são ligadas em novas mídias, informadas, vaidosas, consumistas e folgadas.
(…) Também na hora das compras em família a garotada tem voz ativa. Influencia na escolha da marca do salgadinho, biscoito, cereal, refrigerante, suco, sorvete e dos doces. Bombardeadas pelo mercado, as crianças são consumistas, sim, e não negam. Mais que isso, estão estressadas pela pressão de ter o que os outros têm. Isso cria problemas para o desenvolvimento de sua identidade, independentemente do nível socioeconômico. ”Elas querem ser elas mesmas, mas, ao mesmo tempo, precisam seguir o padrão estabelecido pelos amigos para conseguir a aceitação do grupo”, afirma Ana Helena Reis, proprietária da MultiFocus, empresa responsável pela análise da pesquisa da Cartoon e por outros estudos sobre o comportamento infantil. ”Para conquistar seu espaço, estão dando cada vez mais importância à posse – não apenas de brinquedos e roupas, mas de tecnologia e tudo o que o dinheiro possa comprar.” (…)
Para ler a matéria na íntegra acesse:
http://revistaepoca.globo.com/Epoca/0,6993,EPT626092-1664-1,00.html
Tags: crianças, Infância, Kiddos
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09/02/2010
A Disney DVD aproveitou os resultados de uma
pesquisa do Instituto Multifocus, sobre a preferência dos pais para os programas de TV que os filhos assistem, para lançar campanha de oportunidade.
Segundo a pesquisa, intitulada “Dez Mandamentos” um programa de qualidade para crianças inclui fatores como geração de curiosidade, confirmação de valores, informações com conteúdo para preparação para a vida e, sempre, sem apelação.
A campanha, criada pela Giovanni,FCB, informa que os filmes da Disney têm essas características, com três anúncios seqüenciais. Na primeira página aparece o recorte da matéria publicada no jornal com a relação desses “Dez Mandamentos”. Na outra aparecem cenas dos animados da Disney que se identificam com cada um dos mandamentos. Por exemplo, junto com a frase “ter fantasia” aparecem Peter Pan, Wendy e Sininho; “não ser apelativo” traz Branca de Neve nos braços do príncipe e “preparar para a vida”, traz a cena de batismo de Rei Leão no topo da montanha. Na última página aparece o novo conceito da Disney DVD: “Leve seus melhores amigos pra casa”, que terá outras ações no decorrer deste ano.
A campanha começa neste fim de semana na Folha Ilustrada. A criação é de David Romanetto e Alessandro Bernardo, com direção de criação de Fernando Campos e Valdir Bianchi.
19 de Março de 2004 às 11:39
http://www.mmonline.com.br/noticias.mm?url=Disney_DVD_faz_campanha_baseada_em_pesquisa
Tags: crianças, Disney
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