Avaliação Pré e Pós Campanha

Descrição

A Avaliação Pré e Pós Campanha tem como função identificar a lembrança, os pontos fortes e os pontos de melhoria tanto no pré quanto no pós-lançamento de campanhas de comunicação, recomendando ajustes necessários para uma melhor assertividade dos investimentos e resultados de publicidade. Pode-se fazer primeiramente uma fase qualitativa para entender profundamente o que a campanha transmite, quais mensagens ela passa, e, em um segundo momento, uma fase quantitativa em que é mensurada a performance da campanha.

Objetivos da Pesquisa

• Avaliar o impacto e a receptividade de uma campanha
• Testar se a campanha transmite a mensagem pretendida
• Entender que benefícios emocionais e funcionais ela entrega
• Analisar os elementos de forma e conteúdo da campanha
• Verificar a adequação da campanha à proposta do produto, marca e valores da empresa
• Testar o call to action de uma campanha
• Avaliar entre algumas opções qual campanha seria potencialmente mais efetiva

Medidas Testadas

• Lembrança da comunicação (recall)
• Impacto
• Likes / dislikes
• Identificação com a marca
• Entendimento da mensagem
• Grau de mobilização
• Identificação com o público-alvo
• Atratividade e Envolvimento
• Intenção de compra (purchase intention)

Técnica de Coleta de Dados

Discussões em Grupo; Entrevistas Pessoais em Central Location, ou pela internet mostrando a campanha testada, ou por telefone somente para recall espontâneo, sem a apresentação da campanha

Estímulos

Anúncios de TV, rádio, internet, revistas, jornais, etc.; malas-diretas, folders e outros materiais promocionais

Amostra Mínima Recomendada

4 a 8 Discussões em Grupo; 150 Entrevistas Pessoais

Cronograma

6 a 8 semanas