Valores da Marca - Laddering

Descrição

Laddering é uma técnica quantitativa e qualitativa para a identificação e medição dos valores pessoais relevantes aos consumidores quando tomam decisões de consumo. Combinando aspectos motivacionais e de estrutura cognitiva, a técnica de Laddering permite uma leitura qualitativa do discurso, combinada a uma medida quantitativa de relevância de cada cadeia de atributos, benefícios e valores.

A MultiFocus é reconhecidamente expert em Laddering, tendo desenvolvido mais de 30 projetos com esta técnica, por ela lançada no congresso da ESOMAR no Rio de Janeiro em 1997, “Laddering – An efficient tool for the formation of product positioning strategies and ways of communication".

Objetivos da Pesquisa

• Conhecer o espaço competitivo de diferentes produtos e marcas
• Construir a arquitetura de valores da marca de um produto ou serviço
• Buscar caminhos para o desenvolvimento de novos produtos, marcas e embalagens
• Conhecer a identidade de uma marca e de seus consumidores
• Definir o universo de valores que a marca representa

Medidas Testadas

Análise da motivação do consumidor para um determinado comportamento de consumo considerando a ligação entre:

Coleta de Dados

Entrevistas Pessoais em Profundidade

Amostra Mínima Recomendada

30 Entrevistas Pessoais em Profundidade, com pelo menos 10 em cada perfil a ser analisado

Cronograma

4 a 6 semanas