Em comemoração ao Dia do Jovem, a MultiFocus discute como é a juventude atual. Quais são os hábitos das pessoas de 25 a 34 anos?
Um estudo publicado pela Viacom Networks, chamado “Juventude 30 Quilates: a idade que vale ouro”, apresentou os hábitos dos jovens e a forma com que eles consomem cultura e se relacionam com o mundo.
O estudo considerou como base conceitos de “maturidade emocional”, caracterizada pela busca por identidade e perspectiva; e “maturidade funcional”, definida como a conquista da responsabilidade e dependência material.
A juventude foi dividida em três etapas:
1) Adolescência: retratada como um momento da descoberta e insegurança
2) Experimentação: liderada pelos jovens de 20 anos com muitas dúvidas, mas que já sabem o que não querem
3) Maturidade: jovens entre 25 e 34 anos, muitos conquistaram a maturidade emocional e muitos a funcional, mas poucos atingiram a duas
Esta última categoria foi subdividida em quatro outras:
BEM RESOLVIDOS
No mundo: 45%
No Brasil: 51%
− É o grupo que conquistou o mais alto índice nas duas maturidades.
− São positivos e responsáveis e acham que com 30 anos estão no melhor momento de suas vidas.
− Em sua maioria, estão em uma relação estável e muitos já têm filhos.
− Profissionalmente, estão satisfeitos com seus empregos ou têm um negócio próprio e têm a maior renda dentre os demais jovens.
− Admite já ter conquistado algumas coisas na vida, mas acredita que não chegou onde queria e que ainda tem muito o que aprender. Por isso está sempre em busca de aprender novas habilidades.
− São early adopters e querem se manter em dia com as novidades tecnológicas.
PRETENDENTES AO SUCESSO
No mundo: 32%
No Brasil: 36%
− Já adquiriram alto nível de maturidade emocional, mas ainda precisam conquistar a funcional.
− Sentem-se frustrados vendo seus amigos com famílias e acham que ainda não conquistaram tudo o que querem da vida.
− Pensam no futuro, mas não fazem nada para torná-lo real.
− Têm necessidade de se sobressair, mas demonstram certa falta de confiança para buscar novas experiências.
− Querem se manter atuais em relação à moda, diversão e tecnologia e estão dispostos a utilizar o crédito para conseguir o que querem.
− São ambiciosos, mas limitados pelo dinheiro. São atraídos pela popularidade das marcas.
SONHADORES NOSTÁLGICOS
No mundo: 17%
No Brasil: 10%
− Têm alta maturidade emocional, mas baixa funcional.
− Tomaram decisões importantes muito cedo na vida, muitos já casaram e se separaram e a maioria tem filhos.
− Têm gostos de adultos e saudade da juventude.
− Gostariam de começar a juventude de novo e esperam conquistar mais coisas agora.
− São desconectados de novidades tecnológicas e não estão interessados na cultura jovem.
− São mais tradicionais em relação às marcas e preferem aquelas que já conhecem.
GAROTOS CRESCIDOS
No mundo: 5%
No Brasil: 2%
− Têm baixos níveis de maturidade emocional e funcional.
− São super otimistas, mas não se preocupam com futuro.
− Buscam a juventude sempre e querem se destacar dos demais.
− São individualistas, solteiros e não estão preocupados em formar família.
− São o segundo grupo de maior renda e super antenados com a cultura jovem e ditam tendências para os demais grupos.
− São trend setters e buscam nas marcas exclusividade e autenticidade.
Fontes: M&M, Blogit, Clube Online