13
abr

Jovens mais confiantes, arrojados e exigentes

Em comemoração ao Dia do Jovem, a MultiFocus discute como é a juventude atual. Quais são os hábitos das pessoas de 25 a 34 anos?

Um estudo publicado pela Viacom Networks, chamado “Juventude 30 Quilates: a idade que vale ouro”, apresentou os hábitos dos jovens e a forma com que eles consomem cultura e se relacionam com o mundo.

O estudo considerou como base conceitos de “maturidade emocional”, caracterizada pela busca por identidade e perspectiva; e “maturidade funcional”, definida como a conquista da responsabilidade e dependência material.

A juventude foi dividida em três etapas:

1) Adolescência: retratada como um momento da descoberta e insegurança
2) Experimentação: liderada pelos jovens de 20 anos com muitas dúvidas, mas que já sabem o que não querem
3) Maturidade: jovens entre 25 e 34 anos, muitos conquistaram a maturidade emocional e muitos a funcional, mas poucos atingiram a duas

Esta última categoria foi subdividida em quatro outras:

BEM RESOLVIDOS
No mundo: 45%
No Brasil: 51%
− É o grupo que conquistou o mais alto índice nas duas maturidades.
− São positivos e responsáveis e acham que com 30 anos estão no melhor momento de suas vidas.
− Em sua maioria, estão em uma relação estável e muitos já têm filhos.
− Profissionalmente, estão satisfeitos com seus empregos ou têm um negócio próprio e têm a maior renda dentre os demais jovens.
− Admite já ter conquistado algumas coisas na vida, mas acredita que não chegou onde queria e que ainda tem muito o que aprender. Por isso está sempre em busca de aprender novas habilidades.
− São early adopters e querem se manter em dia com as novidades tecnológicas.

PRETENDENTES AO SUCESSO
No mundo: 32%
No Brasil: 36%
− Já adquiriram alto nível de maturidade emocional, mas ainda precisam conquistar a funcional.
− Sentem-se frustrados vendo seus amigos com famílias e acham que ainda não conquistaram tudo o que querem da vida.
− Pensam no futuro, mas não fazem nada para torná-lo real.
− Têm necessidade de se sobressair, mas demonstram certa falta de confiança para buscar novas experiências.
− Querem se manter atuais em relação à moda, diversão e tecnologia e estão dispostos a utilizar o crédito para conseguir o que querem.
− São ambiciosos, mas limitados pelo dinheiro. São atraídos pela popularidade das marcas.

SONHADORES NOSTÁLGICOS
No mundo: 17%
No Brasil: 10%
− Têm alta maturidade emocional, mas baixa funcional.
− Tomaram decisões importantes muito cedo na vida, muitos já casaram e se separaram e a maioria tem filhos.
− Têm gostos de adultos e saudade da juventude.
− Gostariam de começar a juventude de novo e esperam conquistar mais coisas agora.
− São desconectados de novidades tecnológicas e não estão interessados na cultura jovem.
− São mais tradicionais em relação às marcas e preferem aquelas que já conhecem.

GAROTOS CRESCIDOS
No mundo: 5%
No Brasil: 2%
− Têm baixos níveis de maturidade emocional e funcional.
− São super otimistas, mas não se preocupam com futuro.
− Buscam a juventude sempre e querem se destacar dos demais.
− São individualistas, solteiros e não estão preocupados em formar família.
− São o segundo grupo de maior renda e super antenados com a cultura jovem e ditam tendências para os demais grupos.
− São trend setters e buscam nas marcas exclusividade e autenticidade.

Fontes: M&M, Blogit, Clube Online

Tags: Jovens
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12
abr

Geração Y, Geração de Conteúdo, Millennials… entenda como eles são!

Tags: Millennials
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12
abr

Internet é a terceira mídia do mundo em termos de investimento

A internet já é responsável por 12,6% do total de investimento mundial em mídia, correspondendo a um valor de U$55 bi.

Em segundo lugar está o jornal, com 23,1%, e em primeiro a televisão, com 39,4%.

A previsão é de que em 2012 a internet já se aproxime dos jornais.

O crescimento estimado do investimento em mídia mundial em 2010 é da ordem de 2,2% e no Brasil, 9,3% quando comparado com 2009.

Tags: internet, mídia
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11
abr

Você conhece a TV 3D?

A expectativa de especialistas em mídia é de que 2010 seja o ano da TV 3D!

Pesquisa feita pela Consumer Electronics Association em parceria com a University of Southern California com 1.914 potenciais compradores da TV3D nos próximos 3 anos mostra que para 65% deles a principal motivação para adquirir o produto é poder ter “um cinema dentro de casa”. 36% ainda mencionam a intenção de jogarem videogame e 33% dizem que se motivariam a comprar o produto para assistir a programas de televisão.

O estudo observa ainda que 85% das pessoas que tiveram alguma experiência 3D estão “satisfeitos”, 81% se impressionaram com a experiência e qualidade das imagens e efeitos 3D. Com relação ao conteúdo, o 3D foi preferido ao 2D por 40% das pessoas.

Será uma grande mudança tanto para a indústria de televisão, gerando a necessidade de canais específicos em 3D e filmes e eventos transmitidos também neste formato, como para os consumidores, que terão uma experiência de uso completamente diferente da atual.

Com tantos resultados positivos, a TV3D chega ao Brasil dia 15 de abril, com o preço variando de R$7 a 15 mil (preço referente à LG e Samsung segundo a FNAC).

Tags: 3D, TV
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10
abr

Consumidores estão na internet e ao mesmo tempo vendo televisão

A grande tendência observada atualmente é a convergência dos meios. Tanto as propagandas e promoções de empresas quanto programas e séries de televisão estão participando não somente de uma mídia isolada, mas tentando explorar o que cada um dos meios pode agregar aos seus objetivos.

Um dado interessante é que, nos EUA, quase 60% das pessoas que assistem televisão usam a internet ao mesmo tempo pelo menos 1 vez por mês, de acordo com a Nielsen.

O mais interessante ainda é que, dentre estes que utilizam as duas mídias ao mesmo tempo, percebe-se que o tempo gasto em frente à televisão é maior do que a média, contrariando alguns anseios de que a TV poderia matar a internet.

Interessante não?!


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30
mar

Você já ouviu falar em Etnografia Digital?!

Não?! Então vamos tentar explicar o que significa este termo um tanto quanto diferente…

Etnografia Digital é uma nova metodologia de pesquisa desenvolvida pela MultiFocus em parceria com a Predicta. A nova técnica consiste em um estudo observatório-interativo, que tem como objetivo entender o comportamento do consumidor na Web, observando sua navegação, interagindo com ele enquanto está online e coletando informações sobre sua relação com o ambiente digital.

Simplificando, é uma metodologia para observação e registro do comportamento do consumidor na internet.

Mas você deve estar se perguntando: Ok…já ouvi falar um pouco disso. Quais são os diferenciais dessa metodologia em relação às técnicas tradicionais de pesquisa na Web?

Pois então…algumas diferenças são:

1) Esta nova forma de observar traz para o universo online as ferramentas tradicionais etnográficas, que pressupõe uma observação do comportamento humano;
2) Além disso, integra o poder das métricas com uma leitura qualitativa dos dados;
3) E o principal: inverte o olhar do comportamento dos usuários de um site para o comportamento de um público-alvo em toda a Web! Sim…em toda a WEB!

E mais! Algumas perguntinhas podem ser respondidas aplicando a metodologia de Etnografia Digital a um grupo especial de internautas, cruzando com sua navegação…por exemplo:

Que tipo de mudanças o uso da Internet provocou em relação à televisão e aos outros meios de comunicação e entretenimento, para alguém que esta começando a ter acesso a esse meio?

O que representa poder dar sua opinião sobre o que gosta ou não gosta nos produtos que consome, empresas e marcas com quem se relaciona?

Como você se sente entrando nas redes sociais, tendo a possibilidade de conversar com pessoas que conhecem pessoalmente mas estão distantes ou amigos de todo o dia e aqueles novos amigos virtuais? Que tipo de mudanças isso causa no seu relacionamento pessoal e familiar?

E os novos conhecimentos que adquire? Por onde as pessoas navegam à procura de melhores oportunidades de vida?

Além de bastante interessante, responder a essas questões, contribui também para divulgar um conhecimento que é da maior importância para todos aqueles que produzem, comercializam e se comunicam com esse importante meio do mercado brasileiro.

É importante ressaltar que a Etnografia Digital permite adaptações para qualquer perfil de internautas, sejam eles buscados nas comunidades da Web ou nos próprios sites das empresas, de forma a montar painéis que atendam aos mais diversos objetivos e questionamentos de quem tem necessidade de informações sobre esse meio, que vem mudando claramente o comportamento do consumidor no Brasil e no mundo.

Convenhamos que é fascinante do ponto de vista da evolução da pesquisa social e sua utilização para a área de marketing!! Não acha?

Para reforçar o valor desta metodologia, a MultiFocus e a Predicta apresentaram um estudo piloto com mulheres de classe C no dia 22 de março no Congresso da ABEP e ganharam o prêmio Alfredo Carmo como o melhor trabalho, considerado um “Oscar” do setor!

Tags: Etnografia
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29
mar

G1 divulga matéria sobre Etnografia Digital

G1 discute perfil de acesso de mulheres de classe C à internet baseado na pesquisa de Etnografia Digital.

Confira a matéria no site do G1


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25
mar

Predicta e MultiFocus ganham Oscar de Pesquisa com Estudo Etnográfico sobre a mulher na web

Confira matéria do Tottal Marketing:

http://www.tottalmarketing.com/descricoes_noticia.php?go=4&index=13771

Tags: Alfredo Carmo, MultiFocus, Predicta, prêmio
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25
mar

Proxxima divulga matéria sobre Etnografia Digital

“Como a mulher se relaciona com a Internet?

Pesquisa realizada pela Predicta e a Multifocus analisou o comportamento da mulher de baixa renda na Internet”

Confira a matéria:

http://www.mmonline.com.br/portal/noticia/Como_a_mulher_se_relaciona_com_a_Internet


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24
mar

Gilberto Dimenstein fala na CBN sobre pesquisa de Etnografia Digital da MultiFocus e Predicta

Como a internet está ajudando as mulheres da Classe C

Tags: CBN, Etnografia, Gilberto Dimenstein
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