Confira a matéria em:
http://www.mundodomarketing.com.br/6,13462,etnografia-digital-pesquisa-mostra-o-comportamento-da-mulher-na-web.htm
(…) Também na hora das compras em família a garotada tem voz ativa. Influencia na escolha da marca do salgadinho, biscoito, cereal, refrigerante, suco, sorvete e dos doces. Bombardeadas pelo mercado, as crianças são consumistas, sim, e não negam. Mais que isso, estão estressadas pela pressão de ter o que os outros têm. Isso cria problemas para o desenvolvimento de sua identidade, independentemente do nível socioeconômico. ”Elas querem ser elas mesmas, mas, ao mesmo tempo, precisam seguir o padrão estabelecido pelos amigos para conseguir a aceitação do grupo”, afirma Ana Helena Reis, proprietária da MultiFocus, empresa responsável pela análise da pesquisa da Cartoon e por outros estudos sobre o comportamento infantil. ”Para conquistar seu espaço, estão dando cada vez mais importância à posse – não apenas de brinquedos e roupas, mas de tecnologia e tudo o que o dinheiro possa comprar.” (…)
Para ler a matéria na íntegra acesse:
http://revistaepoca.globo.com/Epoca/0,6993,EPT626092-1664-1,00.html
http://revistapegn.globo.com/Empresasenegocios/0,19125,ERA817083-2991-1,00.html
A opção pela internet se deve ao fato de ela oferecer uma grande variedade de conteúdo e ser controlada pelo próprio usuário. Além disso, permite que o internauta realize várias atividades simultaneamente e é um canal de informação rápida numa linguagem simples.
Neste seu segundo ano, o estudo foi aprofundado passando a levar em consideração os programas da TV por assinatura. Outro novo elemento foi a ênfase atribuída às respostas dos adolescentes (de 12 a 17 anos, das classes A, B, C e D), o que pode ser explicado pelo fato de este ser o público com menos opções na televisão.
Para determinar quais os programas preferidos destes jovens, primeiro procurou-se precisar quais valores e motivações os levam a explorar os meios de comunicação, quais características valorizadas e como ocorre a interação. A partir desta hierarquia de desejos, pode-se perceber que o meio que satisfaz a maior parte destes anseios é a internet. Dentre os sites mais acessados, estão os portais de comunicação interpessoal, como o MSN e o Orkut.
A pesquisa procurou mostrar o papel da televisão em um contexto de competição com outras mídias. O que se percebeu foi que, com o crescente espaço da internet no dia-a-dia dos jovens, diminuiu a atenção dada à televisão. Ela é vista, principalmente, como forma de entretenimento, o que é reafirmado pelo fato de, entre os programas preferidos pelos jovens, estarem aqueles com conteúdo humorístico. Além disso, estão na lista dos mais assistidos aqueles que tratam da temática adolescente, como os reality shows, seriados, novelas e etc.
No entanto, nas quatro horas diárias passadas na frente do aparelho, o jovem utiliza simultaneamente outros meios de comunicação, como a internet, o rádio e o telefone. Para atrair seu público, a televisão obedece ao desejo de fazer rir e acaba funcionando como uma forma de distração e entretenimento, prática e acessível para que o jovem não tenha que pensar em nada. Por isso, deixa de lado o papel de informar, algo que o adolescente faz por meio da mídia impressa. Apesar de pouco citados e de exigir maior tempo dos adolescentes, os jornais e revistas ainda são considerados o melhor meio de informação.
18/10/2005
A campanha começa neste fim de semana na Folha Ilustrada. A criação é de David Romanetto e Alessandro Bernardo, com direção de criação de Fernando Campos e Valdir Bianchi.
19 de Março de 2004 às 11:39
http://www.mmonline.com.br/noticias.mm?url=Disney_DVD_faz_campanha_baseada_em_pesquisa
Blog Multifocus
Criado por Thiago Moura