Se o Facebook fosse um país, ele seria o terceiro mais populoso do mundo, atrás apenas da China e Índia. Em fevereiro ele completou 6 anos e já é o segundo site mais popular do mundo, com 350 milhões de usuários, perdendo só para o Google.
Outras estatísticas são também impressionantes. Diariamente há 55 milhões de updates e semanalmente são divididos 3,5 bilhões de conteúdo.
Apesar o Facebook ser a maior rede social do mundo, existem outros sites que tem também grande importância, como MySpace (música e entretenimento), LinkedIn (carreira), Twitter (mensagens diretas chamadas de “tweets”) e Orkut (maior no Brazil e Índia)
Tudo isso mostra o quão longe as redes sociais já foram. Nos anos 90 elas eram apenas mero guetos em que algumas pessoas se escondiam atrás das telas. O desenvolvimento de interfaces mais fáceis e confiáveis, puxou sua transformação em vastos espaços públicos em que milhões de pessoas se sentem confortáveis. A conseqüência foi que as relações pessoais se tornaram mais visíveis e quantificáveis do que nunca.
As pessoas hoje em dia já ficam mais tempo em redes sociais do que em email. Os australianos são os que ganham a competição, seguidos da Inglaterra, Itália e Estados Unidos. O Brasil está em 7º lugar.
O grande feito das redes sociais foi terem se transformado em uma ferramenta para comunicação de massa. Um simples update no seu profile gera um buzz incalculável. É uma mudança na maneira como as pessoas se comunicam. Foi criado um novo canal de influência e um inovador veículo de notícias em tempo-real.
Você conhece o Farmville? É um “jogo social” que simula uma fazenda onde crescem plantas, árvores dão frutos e vacas devem ser ordenhadas. Talvez você até conheça. Mas com certeza o que você não sabe é que existem mais de 81 milhões de usuários cadastrados no Facebook com um perfil no Farmville.
Afinal, o que este Game tem de tão especial? Que necessidades as pessoas buscam satisfazer com ele? Status? Pertencer a um grupo? Poder ser quem você sonha?
Talvez um pouco de tudo! A questão deste “status digital” é especialmente forte. Não é bacana ter somente um perfil interessante e muitos amigos. Há a “necessidade” de ter uma fazenda grande, os melhores animais, as mesas mais bonitas… e, para isso, além de bastante dedicação e contato com outras pessoas, precisa-se de dinheiro. Não dinheiro virtual, dinheiro de verdade mesmo!
Se você quiser fazer parte do esquema, é só usar seu cartão de crédito aliado a uma conta no PayPal.
E a Zynga (empresa criadora destes joguinhos sociais viciantes) que está de parabéns! Eis um exemplo de como vender o intangível para suprir desejos ocultos.
Uma pesquisa realizada em 2001 perguntou a adultos americanos se uma série de qualidades se aplicava mais a homens do que a mulheres. Noventa por cento disseram que a característica “emocional” se aplica mais a mulheres. A pesquisa não perguntou a respeito de emoções específicas ou conotações positivas ou negativas para a palavra “emoção”. Mas parece provável, a partir dos resultados, que a maioria dos americanos vê mulheres como capazes de experimentar ou com tendência a experimentar uma série mais ampla e intensa de emoções do que os homens.
Mulheres são mais emotivas que homens? Elas choram mais?
A percepção de que mulheres choram mais do que homens é bastante difundida, mas bebês e crianças, meninos e meninas choram a mesma coisa. Somente durante a puberdade as garotas começam a chorar mais do que os garotos. Segundo um artigo do New York Times de 2005, aos 18 anos mulheres choram quatro vezes mais do que os homens.
Uma possível explicação para isso é o hormônio prolactina, que interfere no quanto uma pessoa chora. A prolactina está presente no sangue e nas lágrimas, e prevalece nas mulheres. Os canais lacrimais das mulheres têm formato diferente dos canais dos homens, o que pode ser causa ou efeito de mais choro. Além disso, pessoas depressivas podem chorar quatro vezes mais que pessoas normais, e dois terços dos diagnósticos de depressão são em mulheres [Psychology Today - em inglês]. Ainda assim, discute-se muito se a mulher é mais deprimida que o homem, mas essa é uma dúvida que ainda não foi resolvida.
É lógico que uma outra explicação comum é que algumas sociedades encorajam as mulheres a chorar, enquanto desencorajam os homens. Nos Estados Unidos, o mundo dos negócios é uma exceção. Em algumas áreas, chorar não é bom: uma mulher que chora no escritório pode ser vista como fraca e ineficaz.
Mulheres são mais estressadas do que homens?
Às vezes as mulheres são vistas como superpreocupadas. Segundo pesquisa realizada em 2005 pelo instituto Gallup, mulheres são mais preocupadas do que homens a respeito de uma série de questões sociais. Mulheres em número significativamente maior que homens responderam que se preocupam “muito” a respeito de 7 dos 12 pontos da pesquisa.
Estudos mostram que, além de se preocupar mais, mulheres podem ter mais tendência a passar por estresse. Por exemplo, a amígdala do cérebro processa emoções como medo e ansiedade. Nos homens, a amígdala se comunica com órgãos que recebem e processam informações visuais, como o córtex visual. Porém, nas mulheres, ela se comunica com partes do cérebro que regulam hormônios e digestão. Isso pode significar que as respostas ao estresse podem causar mais sintomas físicos em mulheres do que em homens [Fonte: Live Science - em inglês].
Além disso, o corpo da mulher produz mais hormônios de estresse do que o do homem. Uma vez que uma situação estressante acaba, o corpo da mulher também leva mais tempo para parar de produzir o hormônio. Essa pode ser a causa para a tendência das mulheres de repensar nas preocupações e em situações estressantes [Fonte: Psychology Today - em inglês].
Realmente ainda temos MUITO o que conhecer das mulheres! Principalmente quando pensamos em consumo e impactos de propagandas diferentes entre os sexos.
Feliz dia internacional das mulheres para todos que de alguma maneira precisam entendê-las melhor!
A marca Carrefour está agora se posicionando como um Grupo, unindo as bandeiras Carrefour, Atacadão e Dia% embaixo de um mesmo guarda-chuva.
O conceito da campanha será: “há muito tempo que a gente faz um Carrefour para cada coisa que você precisa na vida”. A intenção é mostrar o prazer de comprar, criar um vínculo emocional e colocar a loja como um lugar ponto de partida para bons momentos.
Avaliar o grau de envolvimento emocional dos consumidores em relação a uma marca e quais os impactos emocionais é essencial para reposicionamentos de marca como este. As técnicas de PMA e laddering são exemplos de como definir a estratégia da campanha e mensurar quantitativamente a sua aceitação.
Há quase 1 ano a ANVISA estava planejando criar novas regras para a publicidade de alimentos para criança. Segundo eles, o apelo publicitário estava incentivando as crianças a comerem alimentos que muitas vezes não traziam tantos benefícios à saúde e as deixavam obesas.
O que aconteceu foi que, neste meio tempo, as próprias empresas começaram a tomar medidas preventivas, controlando melhor a mensagem dos seus comerciais e anúncios para crianças.
Diante disso, a ANVISA anunciou que não irá mais levar à frente a discussão.
Esta realmente é uma questão que deve ser tomada em consideração no desenvolvimento de novos estratégias de comunicação. O quanto os materiais desenvolvidos impactam o consumidor infantil? Quais são as consequências destas mensagens para as crianças e, consequentemente, para a construção da sua marca?
A MultiFocus possui a técnina de PMA que permite analisar a receptividades do seu público-alvo a comerciais de televisão . Aproveite esta ferramenta para tomar suas decisões de negócio.
A Expanflex lança uma nova linha de produtos licenciados da Marvel Comics. Os produtos serão: bandejas, pratos, copos, canecas, saboneteiras e outros itens com as estampas Super Hero Squad, apresentando os maiores super-heróis da “Casa das Ideias”, incluindo ilustrações com versões infantis e outras em que os personagens jogam futebol, já no clima da Copa do Mundo.
Urbaneja, executivo da Record Entretenimento: empresa deve lançar em novembro um galo de pelúcia feito com base no logo do reality show “A Fazenda” e um jogo de tabuleiro com a mesma marca.
Estampar personagens infantis e celebridades em roupas, cadernos, brinquedos e cosméticos é uma das principais estratégias do varejo para driblar a crise. Super-heróis, alienígenas, robôs, times de futebol e princesas ajudam a fortalecer a marca, atraindo consumidores mesmo em períodos de instabilidade econômica.
As vendas desses itens podem representar até 80% do faturamento de um setor, como é o caso dos brinquedos. Segundo a Associação Brasileira de Licenciamento (Abral), o mercado revendedor deve movimentar R$ 3,4 bilhões em 2009, cerca de R$ 200 milhões mais que no ano passado.
Para o presidente da Abral, Sebastião Bonfá, a comercialização de produtos com imagens licenciadas pode impulsionar as vendas em até 20% em tempos de crise. “As redes de supermercados, por exemplo, já perceberam aumento de consumo quando seus produtos de marca própria vêm acompanhados por um personagem”, afirma.
Na Mauricio de Sousa Produções, responsável por cerca de 300 personagens da Turma da Mônica, o licenciamento corresponde a 70% do faturamento anual (os outros 30% vêm de filmes, desenhos animados e quadrinhos).
O autor Maurício de Sousa já publicou 1 bilhão de revistas. Hoje, 100 empresas têm contrato de licenciamento com algum de seus personagens. Cerca de 3 mil produtos já foram lançados em 120 países, entre roupas, brinquedos, calçados, cosméticos, itens de papelaria e alimentação.
Outro caso de sucesso é a Barbie. A Mattel, fabricante da boneca, lançou neste ano uma linha de maquiagem e outra de bolsas para mulheres de 25 a 40 anos. A extensão do licenciamento infantil para o adulto é sinal de que o mercado vai bem e de que os investimentos continuam em alta.
Mercado – Segundo Bonfá, o Brasil tem 900 empresas licenciadas e 550 licenças disponíveis, distribuídas entre 80 agências licenciadoras. “A tendência é aumentar. Estamos otimistas com o surgimento de oportunidades no setor.” É o caso da Rede Record, que lançou a Record Entretenimento, que atua no desenvolvimento de licenciamento de marcas.
Alguns dos produtos em exposição nas prateleiras do varejo são os da marca “Mutantes”. A novela da Record é tema de álbum de figurinhas da editora Panini, nome de goma de mascar da General Brands e também capa de caderno da Frama. Segundo o diretor-executivo João Luiz Urbaneja, o lançamento previsto para novembro é o galo feito em pelúcia do logo do reality show.
“A Fazenda” e um jogo de tabuleiro com a mesma marca.
Outras emissoras apostam na estratégia com bons resultados. A Globo Marcas, lançada em 2000 pela TV Globo, tem atualmente cerca de 80 programas licenciados, entre eles “Malhação”, “Big Brother”, “Sítio do Pica Pau Amarelo”, novelas e extensões dos programas jornalísticos em livros, DVDs e fascículos.
Já a Cultura Marcas, braço de licenciamento da Fundação Padre Anchieta, representa aproximadamente 4% da receita da fundação. Apenas o desenho infantil Cocoricó é responsável por quase 90% do resultado da empresa.
O movimento Hora do Planeta 2010 acaba de ser lançado com o objetivo de alertar sobre o aquecimento global.
Em 2009, a campanha movimentou 1 bilhão de pessoas em todo o mundo. No Brasil, ícones como o Cristo Redentor, a Ponte Estaiada, o Congresso Nacional e o Teatro Amazonas ficaram no escuro por sessenta minutos.
A data marcada para 2010 será 27/03, sábado, entre 20:30 e 21:30, tendo como sede o Rio de Janeiro, que quer bater recordes de adesão. Este ano, além do Cristo Redentor e da Praia de Copacabana, o Arpoador e a Igreja Nossa Senhora da Penha também ficarão no escuro.
Os patrocinadores do movimento são: Coca-Cola Brasil, HSBC, Tim e Walmart, que contarão com uma campanha de conscientização para aumentar o número de adesões.
A Tim mandará mensagens de texto para 14 milhões de seus clientes aderirem ao movimento. O Walmart Brasil vai apagar os letreiros, fachadas e áreas administrativas de suas 436 lojas no Brasil durante a Hora do Planeta. Além disso, vai reduzir a iluminação da área de venda das unidades em 30% e estimular que seus 80 mil funcionários apaguem as lâmpadas de suas residências no período. Para os clientes, a divulgação da Hora do Planeta será feita por meio das TVs e rádios das lojas físicas e de hotsite em sua loja virtual.
O interessante será analisar qual a receptividade dos brasileiros este ano e o impacto disso nas suas decisões de consumo futuras. Os brasileiros são de fato conscientes das consequências do seu comportamento no meio ambiente? O quanto isso pesa na hora da compra de determinado produto? O quanto os hábitos estão evoluindo?
Arianna Huffington foi uma das primeiras a subir no palco do “Transformation 2010″, evento que acontece em São Francisco. Em sua apresentação Huffington afirmou que atualmente os ‘4E’s’ são de grande importância – engagement, enthusiasm, empathy and energy.
Para Huffington “esta é a era do engagement”, sendo que anteriormente os consumidores recebiam as noticias sentadas no sofá, mas agora recebem em diversas maneiras. Para demonstrar a ascensão do conteúdo gerado pelo usuário, ela disse que foram mais vídeos baixados no YouTube nos últimos dois meses do que criaram as grandes redes a cada dia desde 1948.
Outro exemplo foi relacionado as duas últimas eleições presidenciais. Em 2004 não existia YouTube e os textos não tinham, ainda, tornado-se onipresentes. Entretanto, Barack Obama anunciou seu candidato a vice-presidencia via mensagem de texto, pelo “Yes We Can” vídeo viral da música de Will.i.am. “O que funcionou ontem pode não funcionar hoje. Novos caminhos para o sucesso ainda precisam ser representados”, finalizou.
A agência de publicidade DDB e a Volkswagen se uniram para criar um experimento chamado Fun Theory (algo como “teoria divertida”, em inglês). O objetivo era mudar para melhor os hábitos dos moradores da capital da Suécia, Estocolmo. Diversos exemplos simples e divertidos foram criados.
Em um deles, a idéia era acabar com os hábitos sedentários das pessoas, incentivando-as a usar a escada ao invés da escada rolante.
Para isso, eles transformaram as escadas de uma estação de metrô em um piano! Imagine que você está descendo as escadas do metrô, como faz habitualmente, e começa a ouvir sons de piano, tocados em ritmo que vai de acordo com os seu passos. Incrível não?
O uso das escadas aumentou surpreendentemente, 66%. O resultado você confere no vídeo.
