Algumas das maiores marcas mundiais carregam consigo fatos curiosos sobre a sua origem, alguns são lendas e outros são reais. Vejamos alguns deles:
Em 1920 na cidade de Herzogenaurach na Alemanha dois irmãos fabricavam sapatilhas, porém em 1948 esses dois irmãos brigaram e fundaram duas empresas distintas; um deles, Adolf Dassler, usou seu apelido “Adi” com as iniciais do seu sobrenome formando assim a Adidas enquanto o outro, Rudolf Dassler, deu origem à Puma.
Em 1980 os irmãos Kellogs trabalhavam no sanatório de Battle Creek em Michigan e ao buscar alguma alternativa para os pesados cafés da manhã de seus pacientes que incluía carnes etc, descobriram os flocos de milho (Corn Flakes) e, em 1906, fundaram uma empresa de flocos de milhos tostados que, em 1922, passou a se chamar Kellogg Company. No Brasil, os flocos de milhos passaram a ser chamados de Sucrilhos uma junção de “sugar”, “crisp” e “milhos”.
Na década de 60, Ferruccio, um italiano , fazendeiro e construtor de tratores dirigia carros “Ferrari” assim como grande parte da sociedade rica da época. Certo dia, porém, Ferruccio encontrou Enzo Ferrari enquanto fazia uma revisão de seu carro e foi reclamar a respeito do sistema de embreagem dos carros. Tratado com displicência por Enzo, recebeu uma resposta de nível semelhante a: “você é apenas um fazendeiro, não venha falar das minhas Ferrari’s”. Ferruccio, sentindo-se ofendido respondeu: “criarei então uma marca melhor que a sua, e te ensinarei a fazer embreagens!”.Alguns anos depois, Ferruccio apresentou seu primeiro protótipo, o 300 GT, que transformar-se-ia no primeiro carro de produção da Automobili Lamborghini, o 350 GT.
Segundo matéria do jornal Metro, nos últimos dois anos, houve um aumento de 21,5% da classe média brasileira. Esse crescimento pode ser explicado por diversos fatores; entre eles o aumento do salário mínimo, o controle da inflação e a geração de empregos e benefícios sociais.
Atualmente, a classe C brasileira já corresponde a 103 milhões de pessoas e o governo espera que até 2014 esse número aumente para 113 milhões. Junto a isso vêm crescendo também, desde 2002, o poder de compra das classes mais baixas. Ainda segundo a matéria do jornal, a pesquisa realizada pelo Ministério da Fazenda, que chegou a todos esses dados, concluiu que o poder de consumo das classes C e D superam o da classe B.
O que mais chama a atenção são os hábitos de consumo dessa “nova classe” pois ela possui seu próprio conceito de luxo e buscam consumir produtos e marcas para serem aceitos nos ambientes que freqüentam. Entre esses desejos de consumo a pesquisa publicada na matéria destaca como marcas aspiracionais a Nike, a Adidas e a Oakley. Já com relação a viagens, em primeiro lugar está a Disney, seguida de Fernando de Noronha e Florianópolis. Dentre os eletrônicos foram apontados Playstation, TV de LCD e iPhone.
Aproveitando a nova classe emergente as companhias aéreas resolveram competir para ganhar esse novo consumidor. A TAM e a Azul recentemente passaram a vender passagens aéreas nas Casas Bahia e em supermercados mais populares. Além da diversificação dos pontos de venda as empresas aumentaram o parcelamento das passagens em até 60 vezes.
Pois é! Esse é mais um termo em inglês que estamos escutando a toda hora. Assim como as janelas de propaganda, as chamadas pop-ups, surgem em nossas telas quando estamos navegando e depois somem , as pop-ups stores são lojas abertas relampagamente e que funcionam apenas durante um certo tempo.
Elas surgem para aproveitar uma concentração momentânea de público, para explorar algum tema que esteja “na moda” ou para causar impacto. No Brasil o conceito é relativamente novo, no entanto, várias marcas ao redor do mundo já utilizaram esse conceito.
Algumas delas apresentam uma linha especial de produtos, trazendo uma sensação ao consumidor de algo exclusivo, e de novidade. Muitas vezes elas são abertas como as lojas comuns mesmo, mas, também, podem ser abertas dentro de outras lojas ou de eventos.
Já que elas ficam em funcionamento por tão pouco tempo devem, de alguma forma, impactar o consumidor e, muitas vezes, esse impacto se dá pela arquitetura e design da loja, ou seja, pela exploração do Visual Merchandising ou pela experiência diferente que oferecem.
Abaixo podemos ver algumas pop-up stores de lojas ao redor do mundo.
Depois de uma temporada em NY, pop-up da Gucci vai para Miami
Pop-up store da Farm em Trancoso- BA
A casa no “Estilo pescador” busca aproveitar o turismo do local no verão
A Claire’s, loja de acessórios inglesa, criou uma pop-up store em Londres para vender uma coleção exclusiva de artigos baseados no filme de Tim Burton, “Alice no país das maravilhas”
Divulgação no metrô londrino da pop-up da Claire’s
Para quem se interessou pelo assunto vale a pena conferir o vídeo da matéria que rede americana CBS produziu sobre algumas pop-ups stores americanas: Pop-Up Store Phenomenon
Seguindo a tendência do aumento de compras online nos últimos anos esse dia dos pais não será diferente. Segundo a e-bit, uma empresa que desde 1999 realiza pesquisas sobre hábitos e tendências do e-commerce no país, nesse ano deve ocorrer um aumento de 35% nas vendas online com relação ao ano de 2009. Isso significa que a data deve movimentar R$590 milhões.
Para explorar este cenário, além do aumento das vendas online, podem-se notar campanhas digitais de várias marcas que, muitas vezes, vêm integrando as mídias tradicionais e virtuais. Algo que já vinha acontecendo nos últimos anos. A Claro, por exemplo, lançou um quiz em seu site chamado “Meu pai, meu brother” para descobrir o quão conectados são os pais e os filhos.
Já a Magazine Luiza, que recentemente escolheu a agência Gringo para gestão da sua conta digital, lançou no último dia 21 um hot site dirigido para as vendas do dia dos pais que também traz um quiz, um pouco mais inovador do que o da Claro. Com esse quiz pode-se calcular o quanto o pai investiu na criação dos seus filhos para que, assim, fique provado que ele não merece só uma lembrancinha e sim um “presentão”. Após o resultado, aparecem sugestões de presentes acompanhadas da frase “Devolva um pouco desse carinho com um presente que é a cara dele”.
Além do quiz, o hot site da loja criado para o dia dos pais também traz outras sugestões separadas por “estilo de pai”, dicas etc. Vale a pena conferir o site.
As duas empresas estão certas de explorar bastante a data já que, ainda segundo a e-bit, a maior parte das vendas online deve vir de artigos eletrônicos como televisores, MP3 players, celulares etc seguidos de artigos de informática e acessórios automotivos.
