O Pão de Açucar lançou recentemente o Caixa Verde, incentivando os consumidores a deixarem na loja para reciclagem embalagens de plástico e de papel, pré-consumo. O projeto começou em São Paulo, em janeiro deste ano, e já está em seis lojas no Rio de Janeiro. A meta é estender o projeto para pelo menos 100 lojas em todo o Brasil.
Esta iniciativa reflete uma tendência mundial para um supermercado “verde”, como o Next Generation Supermarket, baseado no conceito 3Rs: “Reduce, Reuse, Recycle”. A loja inclui um centro para reciclar embalagens, um local para reutilizar garrafas, computadores com instruções sobre compra sustentável…
O conceito foi inspirado na Alemanha, onde desde 1991 há uma lei responsabilizando as indústrias pelo destino das embalagens de seus produtos, como uma forma de incentivar a reciclagem. As empresas pagam uma taxa sobre os produtos produzidos, baseada no peso e material, ou seja, quanto menor e mais ecologia a embalagem, melhor.
Ainda estamos longe da Alemanha, mas o conceito dos 3Rs está começando a ser aceito e escolhido pelos consumidores. Resta saber quais mudanças irão ocorrer nos hábitos de compra e de consumo das pessoas.
De acordo com a Fun Theory, a maneira mais fácil de mudar os hábitos das pessoas é criar uma iniciativa simples e divertida. Uma das idéias criadas tinha como objetivo fazer com que mais pessoas jogassem o lixo no lixo. O vídeo é bem divertido, confira:
A World Wildlife Fund Canada criou recentemente um comercial incentivando as pessoas a mudarem os hábitos. A maneira utilizada foi a exposição, em um tom irônico e quase ridicularizante, de pessoas fazendo atividades politicamente erradas, que já foram um dia consideradas normais. Ao final, eles falam: “O mundo mudou. Você também pode”. É uma maneira interessante e instigante de incentivar pessoas a terem outro comportamento, justificando a evolução e tirando sarro de hábitos antigos.
