Confira a matéria em:
http://www.mundodomarketing.com.br/6,13462,etnografia-digital-pesquisa-mostra-o-comportamento-da-mulher-na-web.htm
A loja é dividida enre 4 cores, que representam os sabores da bebida. Além disso, possui computadores wi-fi paras as pessoas usares, jogos, djs e refrigeradores para as pessoas experimentarem o novo produto.
Vale conferir as fotos e o vídeo!
Alguns dos temas abordados serão: transformações na fauna e na flora decorrentes da escassez de água, qual a relação de diversas religiões e culturas com a água e as migrações humanas provocadas pela falta de água.
O lançamento será obviamente no Dia Mundial da Água, 22 de março e contará com a parceria de empresas que já estão se preocupando com esta tendência: Natura, Planeta Sustentável, Sabesp, AmBev, Petrobrás e Santander.
No lançamento da edição, serão apresentados alguns exemplos interessantes de como as empresas estão focando suas inovações e estratégias de comunicação na relação das pessoas com a água .
A Natura, por exemplo, irá explorar a descoberta do mundo e o cuidado com a natureza por meio de histórias e brincadeiras sobre a água na comunicação da linha infantil Natura Naturé.
A AmBev lançará o projeto “Movimento Cyan – Quem vê a água enxerga seu valor”, através do patrocínio do folder “As origens da água no mundo”.
Você se cadastra e segue uma pessoa, como o twitter. Só que ao invés de ler as mensagens, escuta-as. Incrível, não? Basta ter um dispositivo de áudio.
Empresas como a BBC e a BMW já utilizaram a ferramenta em outros países como forma de mandar notícias e fazer promoções.
A expectativa é que esta nova moda chegue ao Brasil logo, logo!
O que sua empresa está fazendo para mantê-lo? Por mais que você não atue diretamente no meio digital, o quanto esta nova era está afetando a sua relação com os seus consumidores?
De acordo com diversas pesquisas realizadas pela MultiFocus nos últimos anos, observamos que uma das maiores mudanças acarretadas pela inclusão digital foi a possibilidade de os consumidores se sentirem mais à vontade para dar a sua opinião, mesmo que de forma anônima.
Há uma percepção de que agora as empresas estão mais acessíveis e mais abertas à sua participação, incentivando-os a dizer o que pensam.
É uma evolução incrível tanto para todos consumidores, que podem se sentir mais satisfeitos com as suas compras, quanto para as empresas, que devem se beneficiar deste novo comportamento!
“Por que as mensurações matam a criatividade?
Assim como o vídeo matou as estrelas do rádio, as mensurações estão acabando com a criatividade. Quando a economia cai bruscamente, os anunciantes ficam nervosos. E quando as vendas seguem o mesmo caminho, os clientes param de aprovar idéias criativas e começam a se debruçar sobre números.
Nenhum cliente dirá abertamente que o caminho criativo, trilhado por sua agência, pelos complicados universos das mídias sociais e do branding online está errado. Mas eles não economizarão em hipocrisia ao dizer que os números não apóiam a criatividade. Assim, nos tornamos absolutamente talentosos no campo das mensurações.
Hoje, a maioria das agências está ajudando os clientes a adaptarem as novas soluções tecnológicas para se comunicarem melhor com seus consumidores, desenvolvendo e usando poderosas ferramentas que propiciam um novo patamar de mensuração sofisticada. Mas será que não fomos longe demais?
Recentemente, travei uma árdua batalha com um cliente determinado a deixar os números ditarem toda uma nova estratégia criativa.
O fato é que a criatividade não pode ser quantificada. E a costumeira dependência e demanda de nossos clientes (e de nós mesmos) por mensurações é exatamente o porquê de a criatividade estar indo para o espaço.
Quando as decisões de marketing são baseadas em números, perdemos completamente nossa vontade de “perder” tempo sendo criativos. Fomos permanentemente proibidos de cairmos na tentação de voltarmos a seguir apenas as nossas intuições. Claro que não estou advogando pela morte da mensuração, apenas exponho um diferente ponto de vista no qual a criatividade representa a vanguarda.
Estamos nos esquecendo de que a preferência por uma marca é baseada em conexões emocionais. Nenhuma ferramenta de mensuração irá mudar isso. Ponto. Mais importante, são as novas e grandes ideias – e não números mastigados – que, após a experiência inicial, permanecem na mente das pessoas. São elas que realmente fazem uma marca se conectar com um consumidor, propiciando recalls dela hoje e no futuro, como provam diversos estudos de cases.
Ao descrever sua teoria de “stickiness” em publicidade, Malcolm Gladwell conta que, há cerca de quatro décadas, o legendário Les Wunderman, temendo a perda de um cliente de longa data (a Columbia House Records), se lançou em uma disputa ferrenha com a poderosa McCann Erickson. Guiada por suas sofisticadas pesquisas e os números resultantes delas, a McCann propôs uma cara campanha massiva em horário nobre que incrementou em 19,5% as reações do público, em uma concorrência da Columbia.
Ao mesmo tempo, Wunderman sugeriu uma ação mais barata, que misturava uma caça ao tesouro com um brinde. Ele sabia, porém, que sua idéia estabeleceria uma conexão e engajaria seu público alvo. Pois bem: Wunderman conseguiu o espantoso índice de 80% de aumento nos mercados aos quais ele aspirava, aniquilando totalmente com os números da McCann.
Sem dúvida, será necessário estabelecer certos dogmas para contestar firmemente a metodologia corrente dos clientes. Para estarmos seguros, teremos que nos aproveitar de áreas menos populosas. A compreensão das mídias sociais não é a resposta para tudo. É hora, mais uma vez, das grandes ideias criativas – para desafiar as convenções e verificar o que a criatividade pode fazer por sua marca.
Como os anunciantes continuam a se basear em mensurações, alcançar um posicionamento exclusivo para uma marca está se tornando um trabalho cada vez mais difícil. Talvez o jeito mais rápido de encerrar este ciclo é se lembrar, sempre, que as grandes ideias não surgem de estatísticas – mas com certeza elas podem entregar números melhores para seus clientes.
* Patrick Sarkissian, CEO da Sarkissian Masoni, agência de inovação digital
Do Ad Age.”
Fonte: M&M Online
Pesquisa feita na Inglaterra pela Superdrug mostra que este valor é de R$13.000,00. O porquê de gastar tanto? Se sentir mais confiante, na moda e jovem. Quanto não vale isso!
Alguns dados interessantes:
1) As mulheres gastam em media 20 minutos por dia se maquiando, o que perfaz 330 dias durante a vida.
2) Desde os 16 anos, as mulheres passam a consumir rímel, base e batom, comprando produtos novos pelo menos cinco vezes por ano. O gasto médio em cada compra é de R$ 36.
3) 70% das mulheres nunca saem de casa sem maquiagem.
4) 50% dos homens nunca viram suas namoradas sem algum tipo de maquiagem, mesmo na cama.
5) 68% das entrevistadas sentem-se mais confiantes se estão totalmente maquiadas, usando base, rímel, batom e não gostam de serem vistas de cara limpa.
6) 50% das mulheres disseram usar maquiagem o tempo todo.
7) 41% revelaram que “seria a morte” ser vista por uma colega sem estar maquiada.
8 ) 50% afirmaram não aparecer de cara totalmente limpa nem perante as melhores amigas.
9) 16% nunca encarariam seus parentes sem estar maquiada.
10) Segundo 1/3 das entrevistadas, elas não saem de casa sem maquiagem, sem desodorante e sem fazer escova no cabelo.
11) A pesquisa apontou os itens fundamentais em ordem de importância para as mulheres. Nesta ordem, rímel, base, hidratante labial, delineador, corretivo, batom, blush, sombra, pó e gloss labial.
12) 71% das mulheres sentem-se mais bonitas quando estão maquiadas e acham que colegas, amigos e parentes se surpreenderiam negativamente com sua aparência se a vissem sem o uso desses cosméticos.
Será que o comportamento das latino-americanas é parecido?
Confira a matéria no Terra
O fato é que, para traçar estratégias no mobile, precisa-se entender outro mundo, bem diferente da internet. Apesar de o celular ter conexão à internet, o momento de uso é completamente outro. As pessoas estão com pressa, querem ver algo rápido, direto. É um outro comportamento que exige um approach diferente.
Agora, qual é exatamente este comportamento? Como as pessoas interagem com o mobile? O que elas esperam encontrar de diferente nas duas plataformas? São muitas perguntas que ainda devemos ir atrás!
Vão ai algumas considerações interessantes da TV1.
Blog Multifocus
Criado por Thiago Moura